Fiyatıyla cüzdanınızı bir Brunello Cucinelli kadar yormayıp tasarımlarıyla gardırobunuzun stil ve kalite dozunu yükseltecek ulaşılabilir sessiz lüks markalarını takibe alın.
Aslında bir moda akımından çok bir yaşam biçimi olan sessiz lüksü, geçtiğimiz sezonlarda trend listelerinde sıklıkla görmüştük. Artık herkesin bildiği gibi sessiz lüksün gerçek tanımını karşılayan moda markalarının içinde Brunello Cucinelli, The Row, Loro Piana gibi isimler var. Üzerinde marka belirtisi taşımayan, zamansız silüetlere sahip, yüksek kaliteli materyallerle üretilen parçalar, sessiz lüks gardırobunun temelini oluşturuyor.
Çelişki ise sessiz lüks bir trend haline geldiğinde başlıyor. Kitlesel pazara düşen bu zamansız tasarımlar her ne kadar görüntüde sessiz lüksü yansıtsa da bu akımın arkasındaki felsefeye tamamen ters düşüyor. Kaliteli, narin ve nadir malzemeler; evladiyelik parçalar ve markaların işçilerine sağladığı iyi çalışma şartları kitlesel pazar gerçeklerine ne yazık ki bir hayli ters kalıyor. Yani ortaya fasadı sessiz lüks, arka planı bir muamma olan bir sonuç çıkıyor.
Bu saydığımız markalar, yüksek fiyat etiketlerini sadece kalitelerinden dolayı değil marka değerlerinden dolayı da ürünlere işliyorlar. Yani aslında dayanıklı ve zamansız ürünlerin markalarından kaynaklı yüksek kâr marjı olmasa, daha düşük fiyatlara sahip olabilirler. Kitlesel pazar ve sessiz lüks arasında kurulan bu köprü ortaya ulaşılabilir sessiz lüks kavramını çıkarıyor. “Lüksün ulaşılabilir olması, onu lüks olmaktan çıkarır mı?” sorusunu ise başka bir yazıda irdeleyelim…
Bu köprü, aslında gelişmeye müsait, girişimcilere açık ve hızlı büyümeye açık bir pazar. Tezimizin somut örnekleri de mevcut. Rakiplerinin ismini geçirerek yaptığı kampanyalarla ünlenen kaşmir markası Quince, 100 dolarlık opsiyonlarla aynı kalitede olduğunu savunduğu 50 dolar fiyat etiketine sahip kazaklarıyla dikkat çekiyor. Bu agresif PR çalışmaları ve fiyat/performans metoduysa meyvelerini veriyor. Sadece beş yıllık bir start-up olan Quince’in satışları 2023 yılında üç katına çıkarak 300 milyon dolara ulaştı. Bu yıl için hedefse yine üç kat büyüme ve 1 milyar dolar. Talebe bakıldığında bu hiç de imkânsız görünmüyor.
Ulaşılabilir lüks pazarında talep çok ancak arz henüz tam anlamıyla karşılanabilmiş değil. Fırsatı değerlendiren ve fiyatıyla cüzdanınızı bir Brunello Cucinelli kadar yormayıp tasarımlarıyla gardırobunuzun stil ve kalite dozunu yükselten markalara siz de bir göz atın.
