Lüks moda markalarının deniz, kum ve güneşle imtihanı.
Soğuk kış aylarını iliklerimize kadar hissettiğimiz günlerdeyiz. Kalın kıyafetlerimiz hâlâ en yakın arkadaşlarımız, koltuğumuzda bize sarılmayı bekleyen battaniyemiz, vazgeçilmezimiz. Hal böyle olsa da, aklımız birkaç ay sonra ısınmaya başlayacak hava şartlarıyla birlikte kendini hissettirecek yaz aylarında… Herkesin hayallerini süsleyen, “kızgın kumlardan serin sulara” klişesi, bizim de dilimizin ucunda. Ancak bu sefer, yaz tatilimizi hangi plajda geçireceğimizi düşünmekle yetinemiyoruz. Malum, 2023 yılı lüks moda markalarının kendini sahillere attığı bir yıldı. Pek çok moda markası, dünyanın farklı noktasından “beach”lerle işbirliği yaptı; plajlar ikonik desenlerle, logomania’yla doldu taştı. Bu yüzden, hangi plaja, hangi moda markasının mabedine gideceğimiz, yeni soru işaretimiz oldu.
Girizgahı 2023 diyerek yaptık ancak moda markalarının sıcak denizlere inişi, bu fikrin altın çağını yaşadığı tarihten önceye gidiyor. 2021 yılında Bangkok, Busan, Dubai, Miami, Mikonos ve Xiamen’de farklı beach’lerle işbirliği yapan ve ikonik desenini şezlong minderlerine taşıyan Burberry, bu akımın öncüsü oldu desek yanlış olmaz. Peki, neden markalar bu pazarlama stratejisine bu denli önem atfediyor?
Geçtiğimiz sene, Gucci’nin Saint-Tropez’de yer alan, lüks tüketicilerin yaz aylarındaki uğrak destinasyonlarından biri olan Loulou Ramatuelle Beach Club ile yaptığı işbirliği büyük ses getirdi. Beach’in popülaritesi, Gucci’nin ikonik logosu ve deseniyle bir araya geldiğinde, sosyal medyanın ve paylaşımların erişim gücü de işin içine eklendiğinde, ortaya yüksek etkileşimli bir sonuç çıktı. Peşi sıra gelen diğer işbirliği haberleri, yaz aylarının vazgeçilmez beach’lerini, lüks moda markalarının pop-up mağaza adresleri ve podyumu haline getirdi. Jacquemus ve Dior Saint Tropez’de özel iki beach’te, Fendi Marbella, İspanya’da, Louis Vuitton Çin’in Xiamen Ada’sında yer alan Huangcuo Beach’te, Missoni Maldivler’de yerini aldı. Loro Piana, Dolce & Gabbana, Burberry gibi markalar da eş zamanlı sahildeki köşelerine kuruldular. Hatta, sadece lüks moda markaları değil, lüks deparment store’lar da bu akımı peşi sıra izledi. Farfetch’in Bodrum’da dalgalanan bayrağı, mağazanın kumsaldaki destinasyonuna işaret ediyordu.
